他比詹姆斯更能吸金,争历史最贵球鞋代言

2019-11-21 00:49 来源:未知

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北京时间7月25日,在新科状元锡安-威廉姆森加盟迈克尔-乔丹旗下运动品牌之后的第二天,这份合同的细节进一步被曝光。

拉斯维加斯夏季联赛正在如火如荼进行,不过,锡安已经退出了。于是,他抽空去参加了ESPYS盛典,并且拿到了最佳大学生运动员奖。

此前根据《福布斯》记者Adam Zagoria的报道,锡安的这份代言合同为7年7500万美元。但今天沃神更新消息,称这是一份5年合同,并且平均年薪创下新秀赞助合同的历史纪录。

鹈鹕生涯的首秀,锡安只打了半场球,就因伤退出了比赛。之后,鹈鹕官方宣布锡安不会参加剩下的比赛。谈到不能打比赛,锡安给出的理由是伤病,“不打比赛因为我总防患于未然。休战更多是预防性措施,参加夏季联赛的目标是磨练技术以及为新赛季做准备。”他同时也表示,“不能打球很沮丧,我是个很喜欢竞争的人,任何时候都想上场打球。”

此前,代言合同平均年薪最高的新秀是2003年的勒布朗-詹姆斯。当年他签下的是一份7年9000万美元的代言合同,平均年薪1285万美元。以此为标准推断,锡安5年合同的总额应该不低于6400万美元。

但或许还有更深层次的原因。最近,一场关于锡安球鞋代言的争夺战暗地里正火热进行中。锡安如今的人气已经毋庸置疑,他的首秀吸引了1000多名记者去报道。

这还是锡安综合考虑,在代言费方面做出让步之后的决定。此前有消息称,有数家运动品牌为他开出的合同总额超过1亿美元。

目前来看,锡安或许是史上拥有最高关注度与市场潜力的新秀,虽然还没有打过一场NBA的正式比赛,但是,他的商业价值已经达到了一个峰值。

作为状元,锡安从NBA拿到的工资也不少。他跟鹈鹕签下的新秀合同平均年薪也已经突破千万美元,总额为4年4425万美元。

不过,夏季联赛首秀已经暴露了锡安的一些缺点,虽然身体天赋炸裂,但是控球技术和投篮技术的短板还是很明显。如果继续参加夏季联赛,一旦表现不佳,有可能会大大影响他的商业价值。

也就是说,一场NBA比赛都没打的锡安,已经能从这两份合同赚取至少1.08亿美元。

因而,这个时候休战,锡安一个隐藏的目的就是争取最大额的球鞋代言合同,这份球鞋代言合同恐怕会破纪录。目前中国品牌已经加入了竞价战,并且给出了很高的合同,从现在的情况来看,中国品牌最后胜出也有很大可能。但是,如果锡安进入NBA最终成为又一个水货状元,那中国品牌有可能成为冤大头,总之,投锡安也会是一次冒险。

事实上,亿万身家,已经远远不足以概括这位00后的商业价值和吸金能力了。早在大学时期,他就成为了篮球圈里名副其实的“摇钱树”,吸金能力不亚于NBA现役的一线巨星们。

曾有球迷晒出,锡安一件亲笔签名的杜克球衣,在商店里售价3500美元。而字母哥作为新科MVP,签名球衣也只卖1500美元,还不到锡安的一半。

锡安大学时期穿过的一双球鞋,起拍价7500美元。TMZ报道,这双鞋最终将以2.5万美元的价格被拍卖。

一双普通的球鞋就是这个价格,那双被他踩烂的呢?美国知名拍卖师Ken Goldin曾预测,那双鞋子能卖出25万美元的天价。

拍卖行业给出的预估价格或许有炒作的嫌疑。但锡安的商业影响力,确实被那双烂掉的鞋子展现无遗。在锡安穿破鞋子并受伤离场之后,耐克的股价应声下跌,市值缩水了11.2亿美元。

运动员的人气,是商业价值的基础。两个数据体现出锡安在NCAA的人气:杜克对阵北卡的那场焦点赛事,67美元的球票翻了60倍,二级市场上的价格超过4000美元。连前美国总统奥巴马都被吸引到现场观战。

3月底,杜克大学对阵佛罗里达大学比赛的收看人数达到1288万人,比该赛季NBA的任何一场常规赛都要多。

参加选秀并毫无悬念地当选状元之后,锡安将他的吸金能力带到了NBA。在他被鹈鹕选中的4小时内,鹈鹕下赛季的季票就卖出了3000套。两周之内,鹈鹕卖出了1万套季票。而鹈鹕主场可容纳的观众,也不过18500人而已。也就是说,鹈鹕下赛季的售票业绩,已经完成了过半。

根据NBA网络商店运营商Fanatics提供的数据,锡安在进入NBA的5天内,球衣销量就已经创下NBA新秀的历史纪录。他一个人的球衣销量,就超过了2018届所有新秀的球衣销量总和。

先是带火大学球市,然后带火新奥尔良的球市,接下来,锡安又征服了夏季联赛。鹈鹕对阵尼克斯的夏联,是锡安的NBA首秀。票面上35美元的球票,被炒到了104至118美元。二级市场上最高的转让价高达955美元。

锡安打夏联的场面,让人想起16年前的詹姆斯。作为媒体口中的“天选之子”,詹姆斯的夏联首秀引发全美关注。当时奥兰多夏季联赛一直是在没有观众席的场馆里封闭进行的。但为了让球迷一睹詹姆斯的风采,NBA破格将场馆更换至万人体育场。5美元一张的门票,卖出了13000张。

成名以来,锡安一直都被视作下一个詹姆斯。如今他的商业价值或许已经超越了同期的詹姆斯,但球场上的实力能否比肩后者,还要打上一个大大的问号。

在那场万众瞩目的夏联首秀拿了11分之后,锡安就因伤退场并夏联报销。他的体重或许将成为职业生涯的威胁,巴克利在内的不少名宿都建议他减重,以减小膝盖的压力。詹姆斯也曾一度被视作是在用身体打球。但通过极度的自律,他已经成了NBA历史上“续航能力”最强的巨星之一。

此外,詹姆斯在商场上的眼光和能力也值得锡安学习。毕竟詹姆斯建立起自己的商业帝国,不仅是靠挖掘自己,更是靠各种精明的投资——650万美元入股利物浦,8年涨到4500万;不足100万美元投资披萨店,6年狂翻400倍;跟发小建立经纪公司,如今合伙人里奇-保罗已经成为联盟最有话语权的经纪人之一……

仅从商业的角度看,锡安与詹姆斯的隔空赛跑,已经赢在了起跑线。但他最终能不能追赶甚至超越詹姆斯,还是要取决于球场实力和商业头脑。如果真的想以詹姆斯为标杆,无论是精神还是肉体,他都无法放松自己。

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